作為世界茶文化的起源地，中國的茶葉隨絲綢之路遠(yuǎn)銷，其傳播范圍不僅限于絲綢之路沿線地區(qū)，更是遍及全球。16世紀(jì)，茶葉亦成為了歐洲港口與遠(yuǎn)東地區(qū)之間跨文化交流的產(chǎn)品。
隨著時代的變遷，茶的功能逐漸由諸如“中藥”、“柴米油鹽醬醋茶”的實用性演變?yōu)椤盎ㄔ略娋撇琛钡娘L(fēng)雅物。與此同時，業(yè)衍生出了相關(guān)的茶器、茶禮、茶道、禪茶文化等。當(dāng)我們談及中國茶的時候，其歷史價值、文化底蘊，這些“古色古香”的意蘊，成為了茶本身商品價值中恒定的一部分。
時至近代，一段時間內(nèi)，茶卻頗顯“落寞”。中國茶反而被咖啡、立頓茶這些非中國茶飲品替代了，茶的傳播，既要跨越這種困境，又要保持區(qū)別于飲料咖啡的文化品格。
短視頻成了最好的方式，以抖音電商為代表的新一代內(nèi)容、電商平臺，成為茶文化、茶行業(yè)新的增長極。2021年，抖音茶行業(yè)相關(guān)短視頻播放量超千億量級;二季度起，短視頻發(fā)布量和播放量均有顯著增長，內(nèi)容生態(tài)日益繁榮。
2月開始，全國茶園陸續(xù)開采。在適宜的溫度和充分的雨量下，優(yōu)質(zhì)的春茶廣受茶友喜愛。抖音電商圍繞“都來飲茶館”IP，接連推出“早茶巡鮮季”“春茶巡游季”等一系列活動，幫助茶行業(yè)在春茶季期間獲得更快增長。
與此同時，抖音上涌現(xiàn)了一批傳播中國茶及飲茶文化的主播。他們不僅自己對茶有著獨特的情感，也希望通過短視頻把關(guān)于茶的相關(guān)知識分享給大家。
凱文就是其中的一員。
凱文與茶結(jié)緣是一個很自然的過程，作為土生土長的廣東人，他從小就接觸到了家鄉(xiāng)濃厚而悠久的茶文化。
2010年間，飽受沖擊的普洱茶行業(yè)在危機(jī)過去后逐漸開始復(fù)蘇。無數(shù)茶葉商戶在大廠的帶領(lǐng)下，也開始重視起了品牌觀念，紛紛重新加大了普洱茶文化的推廣和普及。作為茶愛好者的青年凱文便在此時注意到了普洱茶這個魅力十足的品類。十年間，凱文從那個騎著自行車溜進(jìn)廣州芳村茶葉市場問葉尋茶的年輕人變成了資深的茶行業(yè)從業(yè)者。
隨著直播浪潮的興起，凱文也成為了一名主播。在他一系列直播活動及周期發(fā)布的短視頻中，介紹科普過的茶葉可謂各大門類無所不包——從廣東的成年私藏到云南的春季新茶。紛繁錯落，一應(yīng)俱全。一場場直播中，讓凱文從默默無聞一躍躋身抖音茶葉類自媒體的頭部賬號行列。同時，他也帶領(lǐng)直播間的觀眾，從喝茶跨越到了懂茶的階段。
凱文說：“國人喝茶極有講究，在古代茶文獻(xiàn)如《茶經(jīng)》、《茶錄》、《茶解》等的記載可窺見其一斑。中國傳統(tǒng)文化歷史，講究適時養(yǎng)生，習(xí)茶中蘊含智慧之道?！?/p>
在春茶季(3-4月中旬)、暑茶季(7-8月中旬)和秋茶季(9月-10月中旬)，這樣特定的“茶葉時間”，平臺創(chuàng)作內(nèi)容高漲。念念不忘，必有回響，茶主播們的努力有了回報，茶的衍生內(nèi)容也不僅僅關(guān)于茶本身，茶文化在這里得到新的詮釋：茶歷史、茶匠人、茶非遺、茶+陶器與瓷器……
根據(jù)《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報告》2021年3月至12月，抖音茶行業(yè)內(nèi)容搜索量同比增幅達(dá)98%，增長顯著;同期，茶行業(yè)達(dá)人數(shù)量增長超過130%。這帶來的效果是，關(guān)于“茶”話題的短視頻發(fā)布量4月至12月同比增幅60%，播放量同比增幅34%。
大家因茶結(jié)識，也因茶改變。凱文的直播吸引來了不少志同道合的年輕茶友，喝茶逐步成為這些年輕人一種習(xí)慣，一種修身養(yǎng)性的生活方式;喝茶比喝咖啡更能讓他們獲得文化認(rèn)同感。
凱文表示：“年輕人作為網(wǎng)絡(luò)使用的主流人群，不知不覺受到茶文化的感染和吸引，無形中成為傳播發(fā)展的一環(huán)，不僅茶文化的傳播與傳承增添了無限可能，也讓茶+各個產(chǎn)業(yè)得到切實融合創(chuàng)新?！?/p>
財經(jīng)作家吳曉波曾有過這樣的一個研判：在未來20年，將誕生一大批“新國貨”，并且可能在茶葉、絲綢、陶瓷和白酒中，出現(xiàn)來自中國的世界奢侈品。
茶的確有這樣的經(jīng)濟(jì)潛力。
隨著興趣電商模式不斷走向成熟，內(nèi)容化場景消費開啟高速增長。憑借新的賽道，茶行業(yè)在茶文化、茶知識、茶生活三大內(nèi)容導(dǎo)向的促進(jìn)下，讓傳播語言年輕化，并且獲得了新的市場渠道。
2021年，抖音電商在發(fā)展的同時，通過文化賦能為鄉(xiāng)村振興注入新動力，不斷助力鄉(xiāng)村發(fā)展，以興趣電商獨特的鏡頭語言，為各地鄉(xiāng)村特色農(nóng)貨開辟了一條道路，通過各項實實在在的舉措助力鄉(xiāng)村振興，在“認(rèn)真做電商”的同時，更承擔(dān)起一份社會責(zé)任。這一年有179.3萬款農(nóng)特產(chǎn)品通過平臺賣向全國。
茶葉商家、茶內(nèi)容創(chuàng)作者、以及超大流量的消費者，在數(shù)據(jù)算法的推動下形成了高效互動的閉環(huán)，而這樣的閉環(huán)正是抖音助力鄉(xiāng)村振興的初心所在，也是從源頭助力鄉(xiāng)村振興的不二法門。
“茶無上品，適口為佳”，在凱文的分享介紹中，并沒有一味鼓吹陳茶貴葉，更多時候他都在力求幫助茶友選擇最適合自己的茶品。務(wù)實的態(tài)度，讓凱文備受企業(yè)廠商的青睞，現(xiàn)在的凱文已經(jīng)是“瀾滄古茶”“中茶”“小罐茶”“則道”等知名品牌簽約的戰(zhàn)略合作伙伴。
在問及為何義無反顧投身于傳播茶文化時，凱文表示：“中國茶有上千年的歷史，這千年來一直是中華民族與世界各民族文化交流的載體，種茶制茶飲茶，把中華文化中的仁義禮智信闡述得淋漓盡致，茶文化毫無疑問是中華文化中極為燦爛的部分。作為年輕人，傳播茶文化是我們義不容辭的責(zé)任，也是我最想做的事情?！?/p>
來源：新華網(wǎng)
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